Na przełomie marca i kwietnia przeprowadziliśmy kampanię wizerunkową SARE. W świat poszły dwa mailingi nieznacznie różniące się od siebie. W jednej wiadomości zamieściliśmy button, a w drugiej tekst zachęcający do kliknięcia.

Maile różniły się również tytułem, jeden miał dodatkowo zachęcić odbiorców do lektury poprzez zamieszczone strzałki „>>” na końcu tematu.
Byliśmy ciekawi, która wersja bardziej przykuje uwagę odbiorców i doprowadzi do kliknięcia i odwiedzenia naszej strony.  Sądziliśmy, że button, jako forma graficzna, bardziej przypadnie do gustu adresatom. Ku naszemu zaskoczeniu mailing z  linkiem tekstowym odnotował o 22% większą klikalność i osiągnął wskaźnik „CTR do otwartych” o 94% lepszy niż ten z buttonem.

Interesująco wypadły też pola tematu wiadomości. Okazało się, że teoretycznie lepszy mail (ze strzałkami „>>”) miał mniej otwarć. Tytuł bez strzałek odnotował o 16% wyższy open-rate.
Dzięki mapie kliknięć w systemie SARE mogliśmy zbadać liczbę kliknięć w poszczególne miejsca. Jak podejrzewaliśmy największą ilość kliknięć odnotowaliśmy w treści zamieszczone w górnej części mailingu.

Tagi: mapa kliknięć