W ostatnich tygodniach polskie portale zaoferowały nowe usługi. Interia wprowadziła możliwość uatrakcyjnienia wysłanych wiadomości poprzez zamieszczenie w mailingu spotu video lub animacji flashowej. Spot może trwać do 30 sekund i mieć 1 MB objętości. Zaletą animowanego mailingu jest przykucie uwagi odbiorcy. Użytkownik  odbiera wiadomość jako rozrywkę, a jednocześnie otrzymuje  komunikat Klienta, dzięki czemu wzrasta pozytywne postrzeganie reklamowanej marki. Według przedstawionych badań 38 proc. użytkowników chętnie ogląda przesłane im spoty, a 46 proc. chce obejrzeć je ponownie.

Niestandardowa reklama jest oglądana przez około 80% użytkowników posiadających konta pocztowe w Portalu. Reklama Flash i video emituje się w webmailu – do użytkowników klientów pocztowych wysyłany jest link kierujący do strony Klienta.

Rich media zagościły na stronach www już na dobre, jednak w e-mail marketingu wykorzystywane są dość rzadko. Większość nadawców przyzwyczajona jest raczej do tradycyjnego formatu wiadomości (tekst + grafika) lub nie ma ochoty komplikować sobie procesu przygotowywania mailingu. Często też newsletter spełnia rolę informacyjną, a wówczas faktycznie wykorzystanie wideo i dźwięku mija się z celem. Jednak w reklamowych kampaniach mailingowych budujących świadomość marki oraz zachęcających do zakupu dobrze rozważyć wykorzystanie multimediów.

Drugą nowością na rynku polskiej reklamy jest targerowanie behawioralne e-mailingów w Wirtualnej Polsce.  E-mailing behawioralny, w odróżnieniu od e-mailingu targetowanego za pomocą danych deklaratywnych, pozwala reklamodawcom na dotarcie z przekazem do grupy docelowej charakteryzującej się określonymi preferencjami w odniesieniu do konkretnych branż, usług czy produktów. Aktywność i zachowanie Internautów korzystający z portalu WP są analizowane i agregowane do dokładnie wyspecyfikowanych profili behawioralnych. Emisja e-mailigu behawioralnego w Poczcie WP możliwa jest do osób które świadomie wyraziły na to zgodę.

Dzięki skrupulatnym analizom aktywnych użytkowników informacje o ich zachowaniu trafiają również do systemu e-mailingowego WP w momencie odbioru poczty przez Internautę. Jeśli zapadnie decyzja o dopasowaniu profili behawioralnych do targetu e-mailingu list trafia do skrzynki użytkownika.

Obydwa nowe produkty mailingowe mogą Państwo kupić za pośrednictwem działu planowania mediów SARE MailMedia, który doradzi jak wykorzystać je najbardziej efektywnie. Aby skontaktować się z nami kliknij tutaj

Tagi: portale, rich media, targetowanie behawioralne