W większości firm, marketing to nadal tylko reklama - to główny wniosek z badania “Kondycja Marketingu w małych i średnich przedsiębiorstwach”, który przy współpracy i zaangażowaniu SARE oraz innych firm i instytucji branżowych został zrealizowany przez agencję doradztwa marketingowego Rubikom, jesienią ubieglego roku. Szczegółowy raport z badania został właśnie opublikowany w mediach branżowych.

„Sprawdziliśmy jak się ma marketing, jego kondycja, jego rozumienie i przeznacznie, szczególnie w sektorze MŚP - wśród firm dynamicznie się rozwijających, które odnoszą sukcesy od lat. Za sprawą naszych Partnerów wysłaliśmy webankietę do ponad 25 tysięcy firm w Polsce.” - podsumowuje Marcin Gieracz, Partner&Strategic Director Rubikom. „Niespełna tysiąc marketerów i zarządzajacych podzieliło się z nami podstawową wiedzą o roli i funkcji marketingu w ich przedsiębiorstwach. Z kilkudziesięcioma firmami spotkaliśmy się osobiście i przeprowdziliśmy pogłębiony wywiad.” - dodaje Gieracz.

Badanie Kondycja Marketingu w MŚP dowodzi, że w zdecydowanej większości firm brakuje  planowania i strategicznego podejścia do aktywności marketingowej. Myślenie o konkurencyjności firmy na rynku, o jej unikalnym w skali pozycjonowaniu, czy wyróżniku nie jest domeną marketingu, a bardziej jednostek sprzedaży, czy zarządu. Badania konsumenckie to w wielu firmach mżonka i zbędny koszt. Marketing, jeśli już, służy do wsparcia sprzedaży, a tym najczęściej jest reklama i to w ograniczonej formie. Mimo to wielu managerów zdaje sobie sprawę, że musi dzisiaj działać szybciej, lepiej i bardziej efektywnie. Dlatego skupiają się na biznesie, na sprzedaży, nie wierząc, że marketing jest narzędziem służącym właśnie do tego, a nie do zobrazowania jakiejś reklamy tylko. Wydaje się, że model biznesowy w firmach traktowany jest nadal zbyt trywialnie, bo uwaga zbyt mocno skupia się na półce cenowej i racjonalnych przeslankach. A przecież jest to skomplikowany i niebywale wrażliwy system naczyń połączonych, który docelowo na zwiękzać ilość nabywcow danego produktu, czy marki i uczynić ich lojalnymi, stałymi kientami. Marketing to myślenie nie tym, co na danej reklamie będzie kreatywnego, tylko w jakich miejscach ta reklama powinna się znaleźć i co ma zakomunikować grupie docelowej, aby ta odkodowała przekaz i zaragowała. To jest właśnie istota marketingu.

Pobierz raport

Pobierz zbiorcze zestawienie wyników