Pod koniec maja ukazał się Raport Strategiczny IAB Polska 2008 opisujący kompleksowo polski rynek internetowy. Rok 2008 był najlepszym w dotychczasowej historii dla rynku reklamy internetowej w Polsce. Wydatki na reklamę interaktywną przekroczyły 1 mld zł. 

Poniżej wykres ilustrujący udział poszczególnych typów reklamy w 2008 r.

W Raporcie znajdziemy też rozdział poświęcony komunikacji z wykorzystaniem poczty elektronicznej. Wydatki na e-mail marketing wzrosły w ub. roku o 58% i stanowią 6% kosztów w budżecie reklamowym. Po raz pierwszy liczba firm wykorzystujących pocztę elektroniczną  w swoich działaniach przewyższa liczbę tych, które nie korzystają z tego narzędzia.  Wśród trendów w rozwoju e-mail marketingu wymieniono w raporcie m.in. targetowanie behawioralne. Potencjalnym zagrożeniem jest natomiast rosnąca liczba otrzymywanych wiadomości i związana z tym konieczność wyróżnienia się poszczególnych e-maili. Należy również zadbać o to by wiadomości wyświetlały się prawidłowo w różnych programach pocztowych. W związku ze wzrostem nakładów na komunikację do własnych baz istotna będzie ich rozbudowa oraz dbałość o relacje z klientami.

Zachęcamy do zapoznania się z treścią całego Raportu, której część o e-mail marketingu została opracowana przez Grupę Roboczą IAB „E-mail marketing” pod przewodnictwem SARE.

Tagi: IAB